Um bom press release é notícia, não propaganda. Bem feito, gera cobertura, backlinks e bons resultados de busca.
Um press release é um comunicado curto e factual sobre algo noticiável. Quando funciona, chega aos jornalistas, gera cobertura e cria links e menções que ajudam seus resultados de busca. Quando não funciona, é ignorado.
A diferença quase sempre está na notícia. Jornalistas e leitores se importam com o que mudou, não com o quanto você é bom.
- Comece por algo noticiável.
- Use uma estrutura clara e citações.
- Distribua para as pessoas certas.
Etapas
- Encontre a notíciaLançamentos, prêmios, parcerias, marcos ou pesquisas.
- Escreva um título claroDiga o que aconteceu em palavras simples.
- Comece pelos fatos principaisQuem, o quê, quando, onde e por quê.
- Adicione uma citaçãoUma citação real aumenta a credibilidade.
- Adicione contextoUma breve seção Sobre.
- Inclua dados de contatoFacilite o contato dos jornalistas com você.
- Distribua com critérioEnvie para repórteres relevantes e publique no seu site.
- MedirAcompanhe a cobertura e os links.
O que conta como notícia
- Um novo produto, serviço ou unidade
- Uma contratação importante, parceria ou investimento
- Um prêmio ou certificação
- Resultados de uma pesquisa ou levantamento
- Uma resposta a um acontecimento importante no seu setor
- Uma iniciativa beneficente ou comunitária
Uma estrutura que funciona
Comece com um título claro que apresente a notícia. Em seguida, escreva um primeiro parágrafo que responda quem, o quê, quando, onde e por quê. Acrescente detalhes, uma citação de alguém envolvido, fatos relevantes e contexto. Termine com uma breve descrição da sua organização e os dados de contato. Mantenha em uma página sempre que possível e escreva em linguagem simples.
Distribuição
Envie seu release para jornalistas e veículos que cobrem a sua área, com uma breve nota pessoal. Publique-o no seu site como uma página de notícias. Compartilhe nas redes sociais. Serviços pagos de distribuição podem ajudar em alguns casos, mas não garantem cobertura. Uma boa segmentação importa mais que a quantidade.
Usando releases pela reputação
Os releases podem destacar acontecimentos positivos, como a conclusão de um projeto, o recebimento de um prêmio ou a resolução de um problema passado. Eles também criam páginas em sites confiáveis que podem aparecer na busca pelo seu nome. Confira se cada release está correto, porque erros podem prejudicar a credibilidade.
Um exemplo de estrutura
Título: A Empresa X lança guia gratuito de segurança online para pequenos negócios. Primeiro parágrafo: A Empresa X anunciou hoje um guia gratuito que ajuda pequenos negócios a proteger seus clientes na internet. O guia, disponível a partir desta semana, aborda senhas, segurança de pagamentos e o que fazer após um incidente. Citação: Uma declaração curta e prática de um líder. Contexto: Algumas linhas sobre a empresa. Contato: Nome, e-mail e telefone.
Adaptar essa estrutura à sua notícia ajuda você a manter o foco no que importa para os leitores.
Acompanhamento
Depois de enviar um release, faça um acompanhamento com uma mensagem curta e educada para alguns jornalistas importantes. Ofereça uma entrevista, dados ou imagens. Registre quem responde. Não seja insistente demais. Construa relacionamentos ao longo do tempo, porque os jornalistas se lembram de fontes úteis e confiáveis.
Envie um e-mail se precisar de ajuda com assessoria de imprensa.
Perguntas frequentes
Press releases ajudam no SEO?
De forma indireta. Um release por si só não garante ranqueamento, mas a cobertura e os links de sites de boa reputação podem fortalecer sua presença na busca. Publique os releases também no seu próprio site e evite enchê-los de palavras-chave.
Qual deve ser o tamanho?
Em geral, de 300 a 500 palavras. Seja conciso e foque na notícia. Jornalistas leem muitos comunicados e valorizam a clareza.
Devo pagar pela distribuição?
Só se ela alcançar veículos relevantes e agregar valor. Muitos serviços pagos publicam em sites de pouca autoridade. O contato direto com jornalistas costuma ser mais eficaz.
Com que frequência devo divulgá-los?
Quando houver uma notícia de verdade. Enviar comunicados demais sobre assuntos menores pode diminuir a atenção. Poucos comunicados fortes por ano são melhores do que muitos fracos.
Posso usar um comunicado para responder a críticas?
Às vezes, mas com cuidado. Uma declaração factual pode ajudar a explicar uma situação, mas uma declaração irritada ou defensiva pode chamar ainda mais atenção para o problema. Busque orientação antes de publicar.
Preciso de um profissional para escrevê-lo?
Não necessariamente. O mais importante é uma escrita clara e honesta. Um profissional pode ajudar com o tom, o ângulo e a distribuição.
Precisa de ajuda com isso?
Cada situação é diferente. Envie os detalhes por e-mail, com confidencialidade, e responderemos com uma avaliação honesta do que pode ser feito.
Fale conosco por e-mail Relações públicas digitais e comunicados à imprensaEste guia traz informações gerais, não aconselhamento jurídico. A DMCA Reputation não é um escritório de advocacia.
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